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La idea ha soliviantado al feminismo más radical, que se ha echado encima de la autora de "Honey Money. The power of erotic capital" sobre el poder de fascinar a los demás.
“Mi libro ha provocado bastantes problemas entre las feministas radicales, incluidas algunas compañeras de la London School of Economics. Ellas están extendiendo, quizá sin proponérselo, ideas propias de un sistema patriarcal”, explica Hakim.
CAPITAL ERÓTICO
Pero, ¿qué es el capital erótico?. “Es una mezcla de belleza, atractivo sexual, cuidado de la imagen y aptitudes sociales, una amalgama de atractivo físico y social que hace que determinados hombres y mujeres resulten atractivos para todos los miembros de su sociedad, especialmente los del sexo opuesto”. Esto se sumaría a nuestro capital humano (estudios, formación y experiencia laboral) y al capital social, nuestra red de conocidos.
Para la doctora Hakim, es evidente que vivimos en un mundo en la que impera la belleza, con las ventajas que ésta brinda, aunque fue incómodo en tiempos pasados, ya que “la ética puritana siempre ha visto la belleza como un camino hacia el pecado; ha despreciado y trivializado la sensualidad, el placer y el ocio."
Nuestros psicólogos y coachers de INSPIRED, opinan que tenemos que abandonar esas ideas, porque la belleza y el capital erótico son más importantes en todos los ámbitos de la vida y los negocio, tanto para hombres como para mujeres.
Uno de los capítulos del libro se refiere al valor comercial de este capital erótico. En los estudios que se citan en el ensayo, los hombres atractivos ganan un 17% más que los que no lo son; mientras que las mujeres atractivas ganan un 12% más respecto a las no atractivas. En cualquier caso, las ‘guapas’ ganarían un 5% menos que los ‘guapos’.
El problema radica en que los hombres ganan sistemáticamente más por ser atractivos que las mujeres. La explicación es que “sospechamos de las mujeres guapas". De algún modo, permitimos que los hombres sean atractivos, pero la belleza femenina nos plantea más problemas para aceptarla”.
La sociedad tiende a sospechar de las bellezas excepcionales. Sin embargo, en el caso de mujeres y hombres con una belleza media, invertir en su capital erótico (que no sólo es la apariencia, sino modales) puede resultar muy rentable.
En INSPIRED además, opinamos que cualquier persona, sea agraciada o no desde un punto de vista físico, puede rentabilizar sus virtudes externalizándolas y optimizar sus resultados.
Ejemplos de personas que no conseguían un trabajo a pesar de tener un gran currículum con experiencia y estudios, tienen la solución en cuidar su aspecto: Adelgazar, ir a la peluquería, comprarse un buen traje o vestido, el comportarse, deshinibirse un poco, saber hablar en público, optimizar su propio carisma, etc... El capital intelectual ya lo tenía, ahora faltaba potenciar su "Sex-appeal". La competencia es muy intensa y hay que rentabilizar todos nuestros capitales potenciales.
Según el ensayo de la doctora Hakim, hace pocos años, muchas mujeres aún pensaban ( y siguen pensando) que tenían que parecerse a los hombres y actuar como hombres, incluso vestirse como los hombres para ser aceptadas por ellos. “Ahora hay muchas más mujeres profesionales y en puestos altos de gestión, y se acepta un estilo más femenino”, explica.
Catherine Hakim pone otro ejemplo: Helena Morrissey, CEO de Newton Investment Management, (en la foto), una de las grandes firmas financieras de Londres. “Es una mujer muy elegante, atractiva y femenina, muestra el estatus que ella tiene. Nunca lleva trajes: siempre va con vestidos con mucho estilo. "Hoy, lucir unos tacones altos no es un problema para una alta directiva", puntualiza.
Si hablamos de relaciones laborales, otro de los temas que se plantean es el código de vestimenta. La aseguradora suiza USB dedica en un informe interno 43 páginas a este asunto. Apunta la doctora que “Quiero apuntar que muchas mujeres olvidan que la libertad de vestir como se quiere en la vida privada no significa que una deba vestir de la misma forma en el trabajo”.
Cita Hakim el caso de una mujer en Nueva York que demandó al banco que la había despedido por vestir demasiado sexy. “Al ver las fotografías, está claro que su vestimenta no es la apropiada. Iba literalmente enfundada en los vestidos. Los hombres no van enfundados en sus pantalones. La ropa que ella llevaba era claramente inadecuada”.
Una vez que ha quedado claro que sacarle partido al capital erótico no tiene que ver con la longitud de escotes y faldas, Hakim insiste en la idea que plantea su libro: “Ser atractivo es tan importante como tener cualificación. Lo sorprendente es que esto resulte nuevo ahora, cuando es tan obvio. El concepto de capital erótico se ha reprimido, suprimido, y sobre todo, se ha despreciado restándole valor y estigmatizándolo”.
Si se trabaja para la empresa, el estilo,la apariencia, está más relacionado con la imagen de fiabilidad. Una persona con buen aspecto transmite confianza.
"ELEGANTEMENTE SEXY"
Como decimos en INSPIRED, recomendamos potenciar ir "elegantemente sexy", esto es, no ser ni muy elegante, ni muy sexy, sino el término medio, es la clave.
Para más información, consúltenos sin compromiso, estamos a su disposición.
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